연도별 풀이 오답노트 별표문제

2022년11월19일 65번

[유통마케팅]
마이클 포터(Michael Porter)의 5요인모델(5-Forces Model)에 근거한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?

① 기존 기업들은 높은 진입장벽의 구축을 통해 시장매력도를 높일 수 있다.
② 구매자의 교섭력이 높아질수록 시장 매력도는 낮아진다.
③ 시장매력도는 산업 전체의 평균 수익성을 의미한다.
④ 경쟁자, 공급자, 구매자가 분명하게 구분되는 것을 가정한다.
⑤ 대체재가 많을수록 시장의 매력도는 높아진다.

(정답률: 41%)

문제 해설

"대체재가 많을수록 시장의 매력도는 높아진다."는 옳지 않은 설명이다. 마이클 포터의 5요인모델에서 대체재는 구매자의 교섭력을 높일 수 있으며, 이는 시장 매력도를 낮출 수 있다. 따라서 대체재가 많을수록 시장의 매력도는 낮아진다.

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